花店-買概念？買手藝？買價位？花店無優劣，看你要什麽

收到野獸派的花，也拍張照片丟朋友台北花店圈—曾幾何時，鮮花也同名牌包包一樣，成爲了值得炫耀的奢侈消費？曾幾何時，傳統花店再也提不起白領們的興趣，網絡買花成了第一選擇？當新生代花店逐漸占據市場，傳統花店與花藝工作室也不得不另找出路。于是乎，拼價格，拼手藝，搶人大戲正悄然上演。

新生代花店

“野獸派”都開實體店了

還記得去年情人節，滬上網絡訂制花店“野獸派”在其官方微博上發布了這樣一條圖文微博，來介紹他們的情人節作品—“你若收到，記得將人和花都抱個滿懷。”該微博被轉發上千次，圖片裏的那款情人節限定産品也因此人氣爆棚，野獸派賺得盆滿缽滿。

自此，網上花店、新概念花店開始進入大衆的視野。所謂的網上花店，即一種新型的店面形式，不具備實體店面，是通過網絡接單，在後台制作，在線銷售的一個虛擬平台。“野獸派”算一個，後來興起的“花裏花店”也算一個。

隨著花藝生意的發展，野獸派也慢慢地發展起周邊服務，代購國外産品，打造設計師品牌。今年中旬，野獸派宣布實體店已在規劃中。沒有讓粉絲等很久，就在前幾日，野獸派實體店正式入駐上海連卡佛，“我們在店裏新增了工作區，您可現場欣賞插花。”野獸派官方微博直播了開店的全過程。

上海的小白領們自是樂得湊熱鬧，紛紛扛起相機趕赴現場。“昨天逛街，瞥見某商場的一樓有只大貓咪，進去發現居然是野獸派的實體店。大喜過望有木有！”還有網友趁午休時間，坐了好幾站地鐵趕到連卡佛，一睹實體店的風采。“高端洋氣的野獸派終于有實體店了，美cry，不枉此行！”

傳統花店

“一下變得又土氣又低端”

相比新生代花店（此處指各種新興的網上花店及概念花店）的風生水起，傳統花店及花藝工作室的日子可就沒那麽好過了。

工作日的清晨，來到滬上某大型花材市場，不似野獸派從國外“空運”花材，滬上大多花店的花材來自于這些花材市場。在一個鋪子裏，遇到了小林，當時鋪子剛好到了不少新貨，小林正埋頭小心翼翼撥弄著花材。小林目前在一家台灣老板開的花藝工作室打工，隔三差五地就要來花材市場選貨，“花還是親眼見著、親手摸著來的好。況且自己逛花市，運氣好的話，還能遇到一些稀奇的花材。”小林一副樂在其中的樣子。但當提到野獸派花店的時候，他的表情明顯暗淡了下來，“生意肯定是受到影響的。”

小台北花店林打工的工作室平日主要承接會議、送禮及高端婚慶上的花藝工作，從去年下半年開始，這類活兒大幅銳減，“會議活動大約摸減少50%，五星級酒店用花量更可怕，下降70%至80%。”

不止小林一家，談到今年的花藝業務，花材市場哀聲一片。一花店老板談起傳統花店業務慘淡的原因，頭頭是道。“一方面，宏觀經濟形勢不景氣，終端消費在下降。另一方面，行業內部競爭愈發激烈，同質化愈發嚴重，僧多粥少的環境下，大夥都舉步維艱。而新生代花店的崛起，對傳統花店的打擊最明顯。一比照，我們變得好土氣好低端。”

花藝市場

紛紛模仿，四不像叢生

新生代花店的崛起，不僅影響到傳統花店的生意，也引發了不少市場“亂象”。眼看網上花店以野獸派爲代表逐漸占據花藝市場，越來越多的花店開始效仿，賣起花，也賣起概念。其中有模仿得惟妙惟肖的，自然也有模仿成四不像的。

先是模仿形式。在搜索欄裏輸入“網上花店”，結果多達百頁，幾乎都是近一兩年才有的。隨便點開幾家，網頁風格也與野獸派類似，沒有新意。

再到內容。文绉绉的廣告語可謂野獸派花店的一大特色，于是乎，網上花店一概學起“野獸派”體，對著一大盆一大束花文藝起來—“望著漸行漸遠的戀人，想放放不下，想留留不住。不如捧著這999多薔薇花，輕輕將話語念給她—親愛的，不要走……”怎麽聽著越來越有瓊瑤阿姨的味道？

就連野獸派主打的花盒也被效仿。在花材市場，一個走批發業務的老板告訴，花盒“紅”了之後，方泥和竹制小花盒的銷量大幅上升，家家都點名來上幾個，“做出來的效果肯定沒野花店台北獸派好。終究配色、細節跟不上人家，只學個皮毛，最後整成個四不像作品，自己都看不下去的。”