櫻花熱水器-熱水器網購井噴 智能速熱成關注焦點

　　今年以來，熱水器市場表現出零林內熱水器售額增幅遠高于零售量、品牌格局相對穩定、産品能效水平不斷提升等特點。中怡康監測數據顯示，今年1~6月，國內熱水器整體市場零售量及零售額同比分別增長13。2%~22。9%；在線銷售量和銷售額更是出現井噴，分別增長241%和267%。
　　
　　9月6日，由中國電子報社、蘇甯雲商及北京中怡康時代市場研究有限聯合主辦、以“節能有道·速享熱生活”爲主題的2013年中國熱水器産業年會在京舉 行。海爾、A。O。史密斯、美的、萬和、萬家樂、太陽雨太陽能、力諾瑞特、帥康、恩派、前鋒、清華陽光等熱水器行業知名品牌悉數彙聚。
　　
　　漲跌互現
　　
　　2013年上半年，熱水器四大品類呈現出不同的發展特征。在專家和部分業內人士不看好、國內節能惠民補貼未施雨露、歐盟國家開始禁售高耗能電熱水器等 重重陰影之下，占據國內市場半壁江山的電熱水器並未黯然失色。1~6月，儲水式電熱水器零售額達120億元，同比增長18。08%，零售量819萬台，同 比增長11。64%。但與會專家也同時表示，盡管缺席補貼短期內對電熱水器的行業地位不會産生太大影響，但長遠看來，在國家鼓勵高能效産櫻花熱水器品消費的大背景下，電熱水器的發展前景不容樂觀。
　　
　　憑借節能優勢入選節能補貼的燃氣熱水器，上半年銷售量和銷售額分別實現31。00%~16。51%的迅猛增長。值得一提的是，政策實施一年以來，該品類産品結構不斷優化。有數據顯示，截至2013年5月，燃氣熱水器節能産品零售額占比已達19。5%。
　　
　　前景看好的空氣能熱水器上半年表現得中規中矩，往年高歌猛進的增長勢頭有所放緩。産業在線的統計數據顯示，上半年空氣能熱水器的銷售額達到19。5億 元(含出口)，同比增長11。8%。與會專家預測，受政策退出、銷售旺季到來等因素綜合影響，下半年空能熱水器仍會延續“穩中求升”的局面，預計全年行業 增長率在10%～15%。
　　
　　與上述三個品類相比，太陽能熱水器的表現不盡如人意。1～6月，太陽能熱水器的零售量和零售額下降幅度均超過20%。受節能補貼政策退出影響，原本被 認爲是該産品消費主力的農村市場上半年也表現不佳。不過得益于國家新型城鎮化建設和保障房建設速度的加快，太陽能工程市場上半年增長迅速。
　　
　　“上半年太陽能熱水器市場東方不亮西方亮”。中國太陽能熱利用産業聯盟秘書長霍志臣表示，受節能補貼政策退出的影響，原本被認爲是該産品消費主力的農村市場表現不佳。得益于國家新型城鎮化建設和保障房建設速度的加快，工程市場增長迅速。”
　　
　　網購井噴
　　
　　隨著電商渠道的不斷成熟和繁榮，網購在熱水器銷售中扮演的角色越來越重要。今年上半年，熱水器在線銷售量和銷售額更是出現井噴，分別增長了241%和267%，遠高于同期冰箱、空調和洗衣機等大家電線上銷售的增速。
　　
　　不過從中怡康的監測數據來看，盡管熱水器網購市場規模增長迅速，但各品類的表現差別較大。其中燃氣熱水器零售量同比增幅尤爲明顯，達到350%，爲拉 動線上市場放量立下頭功。電儲水式熱水器的表現雖不及燃熱，但也接近200%。太陽能、空氣能熱水器由于消費者認知度低、安裝不方便等因素影響，線上放量 還有待時日。
　　
　　與線下不同，線上各品類零售額的增長普遍不及零售量，這也表明線上銷售的熱水器産品仍以中低端爲主。但産品結構優化及高端加速普及等特征也正由線下向 線上遷移，例如上半年2000元以上中高端産品的線上零售量及零售額增幅明顯。此外，從各品牌的表現來看，海爾、美的及萬和仍以較大優勢占據網購市場前三 名。
　　
　　對于熱水器網購市場的發展前景，與會專家均表示樂觀。中國五金制品協會常務副理事長石僧蘭認爲，隨著電子商務的加速普及及移動支付方式的成熟，熱水器網購市場有望保持爆發式增長。而與體積大的安裝型大家電相比，體積小、安裝便捷的熱水器也更適合網購。
　　
　　智能速熱受追捧
　　
　　展望2013年下半年，國內主體經濟無明顯上揚趨勢，節能補貼政策退出，以及刺激消費新政策出台的可能性較小，市場景氣程度要弱于上半年。
　　
　　高級研究經理高敏研究預計，2013年下半年，燃氣熱水器市場零售量規模爲597萬台，同比增速回落至11%，電儲水熱水器市場零售量規模爲787萬台，同比增速回落至9%。但作爲剛性需求的家電産品，我們相信未來熱水器市場還有更大的發展。
　　
　　目前，從各家企業的産品來看，速熱、智能、安全、節能成爲産業關注的焦點。3D速熱、帶快進鍵的熱水器主打高效速熱功能，智能分人洗、智能加熱、遙控 操作和延時預約，賣點在智能。安全是熱水器的另一個關鍵屬性，防電牆、CO安全防護技術及安全預警功能，體現了企業對消費者需求心理的把握。海爾的鼓風增 氧技術，以及A。O。史密斯省電一半電熱水器的上市，將競爭瞄准了熱水器節能屬性。
　　
　　另外消費者使用體驗也成爲企業關注焦點，即開即洗功能帶來的是高端定位。未來熱水器行業競爭的焦點還是産品，只有把握熱水器産品的關鍵屬性，才能帶來更好的市場效應。